康维主机测评-网站SEO优化
首先介绍下独立站的概念，通俗点就是一个具有独立域名的网站，独立站站长可以在这个网站上传产品，客户可以直接在这个网站付款，购买商品，等产品送货上门。独立站是跨境电商B2C (Business+-to-Customer)的一个模式，即企业对个人的跨境电子商务，也就是企业以网上零售的方式，将产品或者服务卖给国外的客户。
一、为什么选择外贸独立站？
1、塑造企业品牌
品牌不是一天建起来的，而是不断传播，最终客户想起某个产品的时候，能够想到你们的宣传语，想到你们的logo，想到你们的产品型号。
就像我们想买空气净化器的时候，可能就会想起小米一样。从这个角度看，小米已经成功打造了空气净化器这个品牌。
对于独立站卖家来讲，客户一次又一次在你的独立站购买产品，这个过程中，客户会不断强化对你们品牌的认识。
如果你们运营了自己的品牌社群，客户会在社群讨论使用你们产品的体验，对你们产品的优化建议，对你们新品发布的期待，积极参与你们的品牌营销活动等，这些都有利于塑造你们的企业品牌。
PS: 小米最开始就是从小米社区积累了一大批米粉，从2010年到2020年，小米社群已经陪伴米粉度过了10年时光，这10年小米的品牌知名度也是不断提高的。
如果你开通了亚马逊eBay等第三方平台店铺，这个时候也是可以考虑将第三方平台客户慢慢引流到你的独立站，实现客户转移。那么慢慢地，你的客户会和你的品牌形成更深的联系，从而不断积累品牌形象。
毕竟平台的客户始终是属于平台的，不是属于你自己的，我们要一直居安思危。
2、商品利润空间
目前做亚马逊等第三方平台还是有很多优势的，比如说流量大，你上线新产品，优化的好，还是有很多客户下单的。其次，亚马逊大部分产品支持7天无条件退货，这个可以很大程度上保护买家的利益。
但是亚马逊也有以下几个缺点，做亚马逊的朋友可以留意下：
第一个缺点：
需要缴纳15%的亚马逊管理费，独立站就不需要缴纳这个15%的管理费，这就意味着多了15%的利润。
第二个缺点：
长达82天的结算周期，独立站这边客户确认收货，就可以结算了，如果有海外仓，结算周期2个星期就可以搞定，这样子可以大大缓解现金流的资金压力。
PS: 这个现金冻结的过程中小卖家要有准备，起码准备一定的现金流。
第三个缺点：
很容易违规被关店。任何一次的亚马逊店铺的违规被关店，你之前的广告费和测评评论都是竹篮打水一场空，很多亚马逊卖家都经历过无缘无故被封店铺的经历。
结论就是：
相对于亚马逊等第三方平台卖家来讲，独立站卖家的利润更高。一来是可以自己制定价格，二来不需要向第三方平台缴纳交易佣金，可以大大降低交易成本，增加自己的利润。
独立站的整体运作，从品牌调性的提高，产品各项服务的提高到全面品牌的升级，少去了平台的层层干预，卖家有更多自主权来掌控店铺成本和利润空间。
3、实现数据安全和增值
目前第三方跨境电商平台只开放了部分数据，并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的，比如说亚马逊的卖家拿不到买家的邮箱，也就做不了邮件(EDM)再营销。
但是在独立站，所有数据都掌握在卖家自己手里。
比如说买家的邮箱，邮箱后期可以做邮件再营销(EDM email direct marketing)。
比如说客户的手机号，这个方便客服和客户联系，减少网站差评和投诉，防止店铺被关闭。
比如说客户的地理位置，可以做出客户地图，为下次产品开发提供参考依据。
比如说建立独立站的社区，方便用户在线讨论你们公司的产品和服务，进一步积累品牌知名度。
亚马逊等第三方平台，需要垫付资金，资金结算有个周期，对于中小卖家来讲，这个资金周转压力很大，如果资金不能提现出来，资金链很容易断掉，就要破产了。
独立站后台资金提现出来相对方便很多，这样子可以保证现金流安全，防止破产倒闭。
对于一些做爆品铺货的公司来讲，没有自己品牌，抄袭跟卖其他品牌的产品，这种情况在亚马逊等第三方平台随时会被投诉被封店铺，店铺资金直接被冻结，导致一夜回到解放前。
独立站卖家就不用担心这个问题，可以随时换个域名，重新装修店铺，可以先卖爆品积累第一桶创业基金，为后期做品牌网站做铺垫。
二、外贸独立站需要建站步骤？
1、查看竞争对手总体流量和排名
可分析竞争对手的一个月到3个月的总流量，流量在全球排名，所在国家排名，所在目录排名，以及每个月的大概流量，网站的跳出率，网站停留时间，网站浏览页面数量等，可以快速了解一个公司网站的情况。
2、查看竞争对手流量市场
可分析竞争对手的前五大流量国家，大概猜出对方的主要市场，可结合海关数据进一步确认.
3、分析竞争对手流量渠道
Direct流量，Referral流量，Search流量来源，Social流量，Email流量，Display流量等。
4、开始准备建独立站
调查完客户的主要畅销产品价格和流量来源之后，我们需要进入建站阶段了。
如果你是打算做品牌站的，建站之前需要先查看商标是否被注册，你需要找一些商标注册代理商。如果被你想要注册的商标被别人注册了，那么就要重新注册新的商标；如果没有被注册，那就马上找商标注册代理注册商标。
注册商标之后，记得马上去注册相关的域名，防止域名被抢注。因为目前有批人主要生财手段就是注册域名投资，而且专门注册已经注册商标的域名，如果你注册了商标，那就马上注册域名，防止域名被抢注，后期你无法建站。
如果域名被别人注册了，需要重新想个域名，想域名和想商标一样，都是很费脑子的。
域名注册之后开始选择Shopify网站主题，确定网站后期整体框架。主题可以在shopify官方主题商城选择，也可以去主题森林themeforest去选择，主题森林主题更齐全一些，也便宜一些。
不过主题森林买的主题后期出了问题，需要找主题森林那边的卖家沟通售后服务，shopify官方不提供售后服务，因为你的主题不是在shopify那里买的。
5、独立站建站中一些准备资料
注册好商标和域名之后，选择好独立站主题之后，我们需要进入下一步：独立站的建站。
独立站建站的时候需要准备一些资料，主要有这三个方面资料，一个是产品图片和视频；一个是产品文案描述；一个是网站整站关键词。
1. 独立站产品图片和视频，可以自己拍摄，也可以外包给第三方专业的设计公司拍摄，这个看你对独立站的重视程度。理论上肯定是专业团队拍摄的产品图片，比业务的拍摄的好很多，转化率也高很多。
如果前期预算不是很多的话，可以自己拍摄，毕竟独立站发展有个从0到1的过程，我们不可能一下子就尽善尽美。
2. 独立站产品文案描述，可以自己写，也可以外包给国外写手写，这个也是看你对独立站的重视程度啦。理论上肯定是专业写手写的产品详情页描述，比自己的写的好很多，转化率也高很多。
如果前期预算不是很多的话，可以自己写，多看几个同行网站产品详情页描述，借鉴下谷歌翻译。这样子写出来的文章也还凑合，毕竟独立站发展有个从0到1的过程，我们不可能一下子就尽善尽美。
3. 独立站整站关键词搜集布置以及站内SEO优化，这个需要把之前市场调研做好的关键词拿过来，布置整个网站的关键词和描述，优化站内SEO，方便后期网站排名提高。关键词调研，可以看我之前的文章：
6、建站后的推广引流
目前独立站主要的推广引流方式有这么几个，一个是谷歌广告，一个是Facebook广告，一个是红人营销，一个是社交媒体营销，还有一个是affiliate联盟营销。
大部分公司用的是谷歌购物广告和Facebook购物广告，如果你刚开始做独立站建议做好社媒营销，这个比较省钱。如果你的预算足够充沛，那你可以考虑谷歌购物广告和Facebook购物广告。
